逾越时空：国际短信营销在各个时区的最佳实践。-逾越时空的意思

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本文目录一览：

• 1、国际营销的最新理论
• 2、企业在国际营销活动中应如何选用产品标准
• 3、国际营销策划的概述

国际营销的最新理论

在20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了“大市场营销”理论，即6P营销理论。

市场营销 4P理论内容：1，产品（Product）注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。2，价格 （Price）根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

市场营销理论是企业把市场营销活动作为研究对象的一门应用科学。它是研究把适当的产品，以适当的价格，在适当的时间和地点，用适当的方法销售给尽可能多的顾客，以最大程度地满足市场需要。

、政治权力（Political Power），与4P相比，6P具有时代性。讲究的是国际化、全球化。了解政治、经济政策的规定和变动，也是企业在营销中应给以重视的问题。积极与***配合，了解国家政策，可以根据现状作出较快的决策联部署。

这一理论认为，如果一个营销组合中包括合适的产品，合适的价格，合适的分销策略，和合适的促销策略，那么这将是一个成功的营销组合，企业的营销目标也可以藉以实现。

企业在国际营销活动中应如何选用产品标准

重视品牌形象的企业：一些企业非常注重品牌形象和声誉，通过符合国家产品标准化要求来展示其产品或服务的高品质和专业性，从而拓展国际市场份额。面向特定行业的企业：某些行业有严格的法规和标准要求，如医疗器械、汽车配件等。

③竞争条件。如果在国际目标市场上没有竞争对手出现，或市场竞争不激烈，企业可以***用标准化策略，或者市场竞争虽很激烈，但本公司拥有独特的生产技能，且是其他公司无法效仿的，则可***用标准化产品策略。

生产的规模经济。标准化产品在原料***购及生产过程中产生相当高的规模经济效益，它可大大减少***购、生产和包装、储存的成本。（2）营销的规模经济。

国际营销策划的概述

1、关系营销，致力于发展和强化连续的、持久的顾客关系的长期营销战略。在关系营销中，互动营销是关键。互动营销职能：生产和消费的交接处表示买卖双方的相互作用，其中会出现真实瞬间。

2、国际营销中的定价要根据国际市场需求和竞争状况，充分考虑企业的定价目标选择恰当的定价方法，作出价格决策。（4）国际市场促销策略。

3、营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。

4、国际关系：包括冷战、和平抑或缓和。 技术、与企业有关的技术和产品开发的状况和趋势。 出口地区：该地区的政治、法律和经济发展情况，有关政策规定等。 竞争者：主要的和潜在的竞争者情况。

5、国际市场营销策划书 引言 快餐是社会经济、文化发展到一定阶段的产物。人们生活节奏的加快、职业妇女的增多、家庭规模的缩小以及可自由支配收入的增加是促使快餐业产生并兴旺的主要原因。

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