印尼国际短信营销：引领商业未来的创新引擎？,印度尼西亚短信

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1. 抖音月活突破5亿，能否成为继微信之后最大的社交平台？你怎么看？

抖音月活突破5亿，能否成为继微信之后最大的社交平台？你怎么看？

本来，互联网是去中心化的，平等与共享是最大的特征，但实际上，互联网领域的竞争尤其激烈，由此形成的寡头比传统行业更加庞大，但抖音似乎是个很大的例外，以至于让腾讯惊出一身冷汗。

昨天，也就是7月16日，抖音短视频宣布全球月活跃用户数超过5亿，这好像是抖音官方首次对外公布自己的全球月活跃用户数据，如此高的活跃用户让很多人惊掉了下巴。可以说，抖音的用户在极短时间内急速膨胀，很多人对此非常不解，这肯定也包括马化腾。抖音的崛起，可谓占据了天时、地利、人和，使之成为难以***的互联网现象。

在互联网领域，平台大了，用户多了，扩张外延是趋势，但欲望太强，也是坏事，因为互联网领域的发展规律不同以往，大家都在摸索中前进，就像微信红包，一个本想在春节期间增加用户粘性的尝试玩法，竟然让微信成为了全球最大的支付平台，所以说，至于抖音会不会成为社交平台，一定要顺势而为，不可任性。

抖音目前社交属性不强，主要是一个内容属性，而且***感强，用户只是过来消遣打发时间的，不像微信社交属性已经很成功，是在一个很强的社交生态里，用户已经习惯在微信里聊天与支付了，但抖音对腾讯影响非常大，今日头条+抖音 完全打破了腾讯的流量池堡垒……

一直以来感觉人们都有一个误区，即抖音和微信是竞争对手，但事实并非如此，我们应该说这里存在着两个产品矩阵，一边是抖音+多闪，一边是微信+微视，这两个组合才是竞争对手。

而对于这对竞争对手来说，可以说对决才刚开始。

从内容的形式上来说，似乎抖音说明了短***时代的旺盛，但如果我们将目光注视于用户群体，会发现抖音用户跟微信用户相比较所产生的差距。

抖音更年轻化，表达更自由化，同时内容更个性化。与此作为对比，微信显得更为厚重，它是一个社交平台，简约而克制，它显得更沉稳，表达是相对封闭的，内容也更谨慎。

这是一种趋势。

我们很难判断抖音带给年轻人的表达方式会否影响到他们的社交习惯，抖音对于社交的探索，全部都在多闪这个产品里，但这个产品目前处于定位模糊的阶段，它只是作为抖音的补充，严格意义上来说，它不具备完整的社交功能。

但它拥有相当大的潜力，去驯服00后们形成新的网络社交习惯，换句话说，它有让学生党们在脱离QQ之后不会再自然地过渡到微信里去，而是重新考虑选择新的社交软件。

抖音的机会不在于直接面对微信的庞大社交网络，而在于撬动最年轻的那股力量，给未来的社交领域创造更多可能性。

微信只有一个。

甚至可以说，在中国移动互联网领域，腾讯已经占据绝对的领先优势，所有试图正面挑战的对手都很难在腾讯的汪洋大海里远行。

“威胁说”并不是空穴来风。今年5月8日凌晨，张一鸣在朋友圈发文，庆祝抖音国际版“Tik Tok”于2018第一季度获得app Store下载榜全球第一，并在评论区提到“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。此话一出，马化腾直接在评论区开怼，认为张一鸣的说法“可以理解为诽谤”。

2016年9月，抖音正式上线。2017年8月，腾讯“冬眠”两年的短***项目“微视”进入重组整合状态。2018年4月11日，微信、QQ暂停抖音App外链直接播放功能。无论怎么看，微信“对标”抖音的痕迹实在明显。

抖音装载着用户狂欢与沉浸体验，微信积淀着即时通讯与情感基石。抖音基于短***产品的优势传播，加之头条的算法机制，实现了用户快速成为“网红”的心理需求与满足感。作为2011年1月便推行的微信，在这场“战争”中无疑占据了强大的时间优势与用户资本，而这其中最为关键的便是“社交情感基础”。

抖音以短***方式拓展了社交网络的传播途径，却无法撼动微信本身固有的社交内核。在社交APP中，用户的时间争夺是一个永恒的话题与市场。抖音与微信的“战争”，无疑需要产品本身的精细化定制与不断优化的运营机制。 诚如一位网友评论道：“抖音与微信，就像是打游戏与吃饭。我会在沉迷的阶段选择打游戏，但不会是一辈子；我始终是要吃饭的，这样才能维持游戏日常。”

说到这里，我要去朋友圈分享刚看到的抖音***了。

微信从本质上来讲并不是一个社交软件，而是一个通讯软件，它的功能属性很强，以至于变成了每个人都离不开的数字化时代工具。

抖音说到底是一个带有社交属性的内容平台，现在头条把抖音定义为“新社交媒体”，听上去很高大上，但本质上是靠内容来吸引用户，本身的功能属性并没有微信这么强。

虽然抖音无法替代微信，但我们要知道腾讯的战略是“连接 + 内容”，连接用来赚用户，而内容才是用来赚钱的（比如：游戏）。而在内容这个市场上，显然月活5亿的抖音给腾讯带来了巨大的威胁，不仅如此，腾讯传统的公众号也在很大程度上受到了头条的冲击。

腾讯一直以来就对可能变成流量入口的竞争对手非常警惕，但是没想到头条 + 抖音会以一种意想不到的方式直接切入它的内容市场，顺便还把流量给吸走了。难怪腾讯在明白过来了以后会千方百计地限制抖音的传播，并且同时扶植自家的微视。看来腾讯和头条之间的“战争”会在未来的一段时间里继续下去，但头条已经自成一派体系，很有可能会成为互联网世界中新的一极。

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